Pengaruh Promosi Online , Kualias Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jims Honey

Nur Aeni; Wenty Ayu Sunarjo; Ari Muhardono

Authors

Nur Aeni Universitas Pekalongan
Wenty Ayu Sunarjo Universitas Pekalongan
Ari Muhardono Universitas Pekalongan

Keywords:

Online Promotion, Product Quality, Brand Image, Purchasing Decisions

Abstract

The Influence of Online Promotion of Product Quality and Brand Image on Purchase Decisions of Jims Honey Products
Purchasing decision is a process in which consumers decide to buy a product or service after considering the needs, information, and available options. This study aims to test and analyze the influence of online promotion, product quality and brand image on purchasing decisions of Jims Honey products, the type of research used is quantitative. This study uses purposive sampling technique, with 100 Jims Honey consumer respondents who have purchased products at Jims Honey. The type of data used is primary data obtained directly from questionnaires distributed via Google from. The analysis tool uses multiple linear regression.
The results of the study show that online promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t value of 3.157 and a significance value of 0.002, because the significance value of 0.002 <0.05. Which means H1 is accepted, product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t value of 2.141 and a significance value of 0.007, because the significance value of 0.007 <0.05. which means H2 is accepted and brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions with a t value of 3.805 and a significance value of 0.675, because the significance value of 0.000 <0.05. Which means H3 is accepted.

References

Aurellia, D., & Sidharta, H. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Skincare Lokal. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 8, Issue 1).

Cahya, A. D., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Promosi , Online Consumer Review, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Jawa Tengah). Management Studiest and Entrepreneurship Journal, 4(5).

Creswell, J. W. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). SAGE Publications.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Haryanti, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Nithalian Collection Bima). Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 150–160.

Intan Aghitsni, W., & Busyra, N. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. 6(3), 2022.

Kotler, P. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Maulana, H., Oktaviani, N. E., & Handayani, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Article Info ABSTRAK. In Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science (Vol. 1, Issue 01). Desember.

Mustika Sari, R., & Piksi Ganesha, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). 5(3), 2021.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Reinaldo, I., & Chandra, S. (2020). The Influence of Product Quality, Brand Image and Price on Purchase Decision at CV Sarana Berkat Pekanbaru. Journal of Applied Bussines and Technology.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D 15 Ed. Alfabeta.

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271

Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020a). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Produk Rabbani Di Palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26. https://doi.org/10.31851/neraca.v4i1.4176

Anisa, Haidar, K., & Riyadi, R. (2023). Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Bitkom Research, 63(2), 1–3. https://doi.org/10.19184/jpe.v17i1.39093

Ayu Sunarjo, W. (n.d.). Pengaruh Brand Image Dan Etika Bisnis Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Jims Honey Pemalang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume 26. Nomor 01. Maret 2023. Fakultas

Cahya, A. D., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Promosi , Online Consumer Review, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Jawa Tengah). Management Studiest and Entrepreneurship Journal, 4(5).

Fajar, R. A., Yunitarini, S., Muhardono, A., & Id, A. A. (2022). Pengaruh label halal, brand image, dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen pada produk Tolak Angin dengan kepuasan sebagai variabel intervening (Studi kasus di Kecamatan Wonopringgo Kabupaten Pekalongan). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 25(2). www.jurnal.unikal.ac.id/index.php/jebi

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25.

Haryanti, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Nithalian Collection Bima). Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 150–160.

Intan Aghitsni, W., & Busyra, N. (n.d.). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. 6(3), 2022.

Jurnal, J., & Mea, I. (2021). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 5(3), 1171–1184.

Kotler, P. , & K. K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, A. W., & Puspitaningtyas, Z. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif.

Maulana, H., Oktaviani, N. E., & Handayani, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Article Info ABSTRAK. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 1(01), 51–62.

Mustika Sari, R., & Piksi Ganesha, P. (n.d.). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise. 5(3), 2021.

Muhammad Roqi Adani, Siti Yunitarini, Wenti Ayu Sunaryo. (2024) Analisis Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Batik Qonita Pekalongan. Journal Of Accounting And Management’s Student

Nurhayati, S. (2012). Metodologi Penelitian Praktis. UNIKAL PRESS.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022b). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022c). Pengaruh Promosi Online Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Beauty Samarinda. Jurnal Ilmiah Ekonomi KIta, 11(1).

Reinaldo, I., & Chandra, S. (2020). The Influence of Product Quality, Brand Image and Price on Purchase Decision at CV Sarana Berkat Pekanbaru. Journal of Applied Bussines and Technology.

Rosida, R., & Haryanti, I. (2020). Pengaruh Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Nithalian Collection Bima). Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 150–160. https://doi.org/10.47065/jbe.v1i2.235

Salsabillah, F. F., & Wardani, N. I. K. (2023). Pengaruh Brand Image dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Starbucks Coffee Surabaya MERR). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 442. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.775

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Tirtawan, I. K. B., & Sumerta, I. K. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Finds Supply Gianyar. Jurna LManajemen Dan Bisnis Equilbrium, 9(2).

Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan Pembelian : Sebagai Variabel Mediasi Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. 5(1), 67–86.