PENDAMPINGAN UMKM DALAM PEMAHAMAN STRATEGI KONSUMEN UNTUK PENGUATAN PEMASARAN DIGITAL DI KECAMATAN BOJONG KABUPATEN PEKALONGAN

Muhammad Shofiyuddin; Anggun Febi Setiawan; Irfaatul Laila; Stefvini; Muhammad Akbar Ujungnagoro; M Zaim Abdul Kadir

Authors

Muhammad Shofiyuddin
Anggun Febi Setiawan
Irfaatul Laila
Stefvini Universitas Pekalongan
Muhammad Akbar Ujungnagoro
M Zaim Abdul Kadir

Keywords:

UMKM, pemasaran digital, strategi konsumen, TikTok Shop, pendampingan usaha

Abstract

Kegiatan pengabdian masyarakat di Kecamatan Bojong, Kabupaten Pekalongan, bertujuan mengedukasi pelaku UMKM sektor konveksi, makanan ringan, dan kebutuhan rumah tangga tentang strategi konsumen dan pemasaran digital. Melalui observasi, wawancara, pelatihan, dan pendampingan praktis di platform Shopee, TikTok Shop, dan TikTok Live, kompetensi digital peserta meningkat. Hasil evaluasi dari 30 partisipan menunjukkan respons positif: 90% menilai sangat bermanfaat dan 10% menilai cukup bermanfaat. Peserta kini lebih memahami segmentasi pasar, perilaku konsumen, dan penataan promosi digital. Program ini terbukti efektif dalam mendongkrak kapasitas, daya saing, serta jangkauan pasar UMKM di era modern.

References

Agustin, I. N., Purwianti, L., Safitri, D., Batam, U. I., & Batam, K. (2025). Pengabdian Kepada Masyarakat : Penerapan Digital Marketing Strategy Pada Rumah Makan Sunda Kharisma. 5(2). Https://Doi.Org/10.59818/Jpm.V5i2.1400

Aji, G., Fatimah, S., Minan, F., & Azmi, M. A. (2023). Analisis Digital Marketing Tiktok Live Sebagai Strategi Memasarkan Produk UMKM Anjab Store ( Digital Marketing Analysis Of Tiktok Live As A Strategy To Market Anjab Store MSME Products ). 2(1), 13–24.

Awaludin, D. T., Mardiah, A., Nilowardono, S., Adzkia, U., Mikro, U., & Digital, E. (2024). Pelatihan Digital Marketing Bagi UMKM Untuk Meningkatkan Penjualan Di Era Ekonomi Digital. 1(3), 73–78.

Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Nabila, S., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital Marketing Sebagai Strategi Peningkatan Penjualan Produk UMKM Di Era Digital. 7(204), 435–453. Https://Doi.Org/10.33474/Jipemas.V7i2.21760

Cahyani, A., & M, H. R. M. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Lebih Memilih Pasar Digital Dari Pada Pasar Tradisional. 8, 46181–46186.

Fauziyah, H., Syauqi, A., Mubarok, I. A., & Zulknarnain, R. (2025). Transformasi Digital Pedagang Pasar Tradisional : Pelatihan Pemanfaatan Tiktok Live Untuk Meningkatkan Penjualan Di Pasar Lenteng Sumenep. 3(4), 2667–2673.

Islamiyah, A., Safitri, D., & Arum, D. P. (2022). Sosialisasi Digital Marketing Dan Pengaplikasian Shopee Untuk Pelaku UMKM Di Kelurahan Bendo. 01(02), 81–87.

Jatmiko, N. S. (2022). Strategi Pemasaran Ideal Di Era Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. 4(2), 253–266.

Maulana, P. F., Faradilla, N. D., Risandi, M. D., Sari, D., Laili, M. N., & Azizatun, B. (2024). Sosialisasi Dan Pelatihan Digitalisasi Pemasaran Produk UMKM Blurukidul Melalui Aplikasi Shopee. 2(6), 2252–2259.

Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., & Munawaroh, I. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Transaksi Di E-Commerce. 1(1).

Mei, N., Zahra, F., & Kinanti, D. (2025). Peran Live Streaming Tiktok Dalam Meningkatkan Omzet UMKM Kreatif Di Pekalongan. 2(5), 333–340.

Nasution, S. W. (2024). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Omset UMKM Di Era Teknologi. 2(10), 4612–4618.

Pramesti, F. C., Febriana, R. D., & Isworo, I. (2025). Analisis Dampak Perkembangan E-Commerce Terhadap Preferensi Minat Konsumen Pada Kelangsungan Usaha Mikro Kecil Menengah ( Umkm ) Pedagang Pakaian Di Pasar Tradisional. 4(1), 1–10.

Pusposari, L. F., Firmantika, L., Wahyu, I., & Berlian, A. (2024). Pendampingan Penguatan Pemasaran Melalui Tiktok Shop Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. 13(3), 2442–2451.

Putri, A. R., Indonesia, U. D., Shop, T., & Shop, T. (2025). Analisis Perilaku Konsumen Pada Aktivitas Live Shopping Di Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal. 2025, 32–38. Https://Doi.Org/10.65344/Mass.V2i2.146

Rafi, M. M., Kamil, F., & Tunjungsari, H. K. (2025). PENGARUH TIKTOK LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PENGGUNA TIKTOK DI JAKARTA. 9(1), 230–244.

Rina Andini. (2024). Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan UMKM Di Kelurahan Wonorejo Kota Surabaya. 5(4), 4498–4503.

Satria, V. Y., Al-Fikri, M. S., Nabillah, S. Q., & Abror, S. (2025). Pemberdayaan UMKM Melalui Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk Di Desa Dukuh Menanggal Surabaya. 3(3), 1066–1078.

Toliang, E., Saputra, E., Ilham, S. M., Maulana, A. R., Adi, Y., Pratiwi, N., Sastrawan, R., Hendreo, C., & Riyani, Y. (2025). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Pemasaran Produk Umkm Masyarakat Di Kabupaten Sanggau. 4(2), 9954–9958.

Wulandari, D. S., Hotma, A., & Tumanggor, U. (2024). Dampak Transformasi Digital Pada Pasar Tradisional. 8(1), 52–57.