- PERAN HIMPUNAN MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS PEKALONGAN DALAM PEMBERDAYAAN UMKM DESA GONDANG MELALUI DIGITAL MARKETING: Kolaborasi Mahasiswa dan Masyarakat dalam Transformasi Pemasaran Digital UMKM

Annora Callista Ramadhani; Rati Kumala Dewi; Dinda Mutiara Ramadhan; Fauzizah Afifah

Authors

Annora Callista Ramadhani Universitas Pekalongan
Rati Kumala Dewi
Dinda Mutiara Ramadhan
Fauzizah Afifah

Keywords:

Digital marketing, Literasi digital, UMKM, Pemberdayaan Masyarakat

Abstract

Perkembangan teknologi informasi memberikan peluang besar bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk meningkatkan daya saing melalui penerapan digital marketing. Namun, rendahnya literasi digital masih menjadi kendala utama, khususnya bagi masyarakat di wilayah pedesaan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan di Desa Gondang dengan sasaran pelaku UMKM dan Masyarakat setempat. Tujuan kegiatan ini adalah untuk meningkatkan pemahaman dan keterampilan masyarakat dalam memanfaatkan digital marketing sebagai sarana promosi dan pengembangan usaha, serta menumbuhkan kesadaran akan pentingnya literasi digital dalam menghadapi persaingan usaha di era digital. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi tahap perencanaan, pelatihan, pendampingan hingga evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan peserta mengenai konsep dasar digital marketing, kemampuan dalam mengelola media digital untuk promosi produk, serta meningkatnya minat pelaku UMKM untuk mengembangkan usahanya melalui platform digital. Selain itu, kegiatan ini juga mendorong terbentuknya sikap positif dan kesiapan masyarakat dalam mengadopsi teknologi digital secara berkelanjutan. Dengan demikian, pengabdian masyarakat ini diharapkan dapat berkontribusi dalam meningkatkan daya saing UMKM Desa Gondang serta memperkuat perekonomian masyarakat lokal.

References

Alfiyah, P. D., & Purwanti, L., (2024). Pengaruh Penggunaan Marketplace dan QRIS terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi. Vol. 3, No. 3. https://doi.org/10.21776/jki.2024.03.3.19

Budiyono, R., & Ernawati, F. Y., (2025). Pelatihan Penggunaan QRIS dan Pencatatan Keuangan Digital bagi Pelaku UMKM Pasca Pandemi di Desa Boja. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan. Vol. 3, No. 4, pp. 3603–3607. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.1114

Damanda, S., et al., (2025). Pemberdayaan Pelaku UMKM melalui Workshop Pemanfaatan Media Sosial, QRIS, dan E-Commerce di Kelurahan Tambaksari Kota Surabaya. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat. Vol. 5, No. 3, pp. 680–689. https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2414

Kumala, S. L., (2021). Perkembangan Ekonomi Berbasis Digital di Indonesia. Journal of Economics and Regional Science. Vol. 1, No. 2. https://doi.org/10.52421/jurnal-esensi.v1i2.190

Mukhti, J. A., et al., (2025). Sosialisasi Upaya Peningkatan Daya Saing UMKM dengan Platform Digital dan Penandaan Lokasi UMKM. Dedication: Jurnal Pengabdian Masyarakat. Vol. 9, No. 2. https://doi.org/10.31537/dedication.v9i2.2596

Natsir, K., et al., (2023). Penggunaan QRIS sebagai Alat Pembayaran Digital untuk Meningkatkan Produktivitas UMKM. Abdimas, pp. 1154–1163. https://doi.org/10.24912/jsa.v1i3.26208

Syafitri, R., et al., (2024). Sosialisasi dan Pelatihan Penggunaan QRIS dan Google Maps terhadap Pengusaha Nasi Liwet di Desa Duwet. Jurnal Pengabdian Masyarakat UM Jambi. Vol. 1, No. 2. https://doi.org/10.53978/jaum.v1i2.446

Tohari, A., et al., (2025). Pemberdayaan Ekonomi Lokal: Pendampingan Digital Marketing untuk UMKM Jatirejo. JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat. Vol. 4, No. 1. https://doi.org/10.57218/jompaabdi.v4i1.1358